L'approche authentique : Carhartt WIP
Carhartt WIP a laissé une marque indélébile sur le streetwear, grâce à sa passion pour les tissus de qualité et l'authenticité de son approche. Aujourd'hui, la marque a retrouvé une seconde jeunesse grâce à sa viralité et à l'évolution du marché du vintage.
Dans les années 90, Paris était un foyer de créativité et de street culture sans précédent. Pendant ce temps, Carhartt WIP s'est imposé comme un pionnier du streetwear grâce à sa présence dans des émissions de télévision révolutionnaires telles que Yo! MTV Raps et sa connexion avec des lieux branchés comme Le Shop. Stéphane Graziani, premier membre de l'équipe Le Shop, Edwin Faeh, fondateur de Carhartt WIP, et Oliver Drewes, ancien directeur créatif de la marque, nous racontent comment Carhartt WIP a façonné le streetwear et contribué à son essor.
La révolution de la télévision : Yo ! MTV Raps et la scène hip-hop
La révolution télévisuelle de Yo! MTV Raps a apporté des changements significatifs au marché de la fin des années 90. Les vidéoclips ont présenté au public des rappeurs portant des vêtements Carhartt WIP avec style et attitude, brisant le moule. En réponse, la scène hip-hop américaine grandissante a inspiré Paris pour créer un temple de la culture de la rue comme Le Shop, où le corner Carhartt était un point de référence pour les passionnés de mode.
Piliers du Hip Hop du début des années 90 : Tupac, Del, Prince Paul, Chuck D, Brand Nubian, Das EFX, Naughty By Nature, ONYX, Run DMC, Nina Cherry et Redman entre autres (photos de E. Paniccioli)
Le pouvoir du tissu : Veste en canard marron
La découverte de la veste en tissu "Brown Duck" au marché aux puces de Paris a été un moment important pour Carhartt WIP. Edwin Faeh a reconnu l'importance de l'innovation textile et a prédit que la veste deviendrait une icône du streetwear, redéfinissant la mode urbaine et ouvrant de nouvelles voies pour la marque.
L'approche authentique : Carhartt WIP et Skatewear
Bien que n'étant pas à l'origine une marque de skatewear, Carhartt WIP a conquis le cœur des skateurs avec son authenticité de vêtements de travail. Oliver Drewes explique que la marque n'a pas cherché à "acheter" la popularité des skateurs, mais a suivi une approche libre et authentique. Son dévouement à faire les choses à sa manière a valu à Carhartt WIP d'être accepté dans la communauté du skate, prouvant que les choses se passent naturellement sans explication.