L'Approccio Autentico: Carhartt WIP
Carhartt WIP ha lasciato un'impronta indelebile nello streetwear, grazie alla passione per i tessuti di qualità e all'autenticità del suo approccio. Oggi, il brand ha ottenuto una seconda giovinezza grazie alla sua viralità e all'evoluzione del mercato del vintage.
Negli anni '90, Parigi è stata una fucina di creatività e cultura street senza precedenti. Durante questo periodo, Carhartt WIP si è affermato come pioniere dello streetwear grazie alla sua presenza nelle rivoluzionarie trasmissioni televisive come Yo! MTV Raps e alla sua connessione con luoghi di tendenza come Le Shop. Stéphane Graziani, membro iniziale dello staff di Le Shop, Edwin Faeh, fondatore di Carhartt WIP, e Oliver Drewes, ex Direttore Creativo del brand, ci raccontano come Carhartt WIP abbia modellato lo streetwear e contribuito alla sua crescita.
La Rivoluzione Televisiva: Yo! MTV Raps e la Scena Hip-Hop
La rivoluzione televisiva di Yo! MTV Raps ha portato un cambiamento significativo nel mercato di fine anni '90. I video musicali hanno introdotto il pubblico a rapper che indossavano i capi Carhartt WIP con stile e attitudine, rompendo gli schemi tradizionali. In risposta, la scena hip-hop americana in espansione ha ispirato Parigi a creare un tempio della cultura street come Le Shop, in cui il corner Carhartt era un punto di riferimento per gli appassionati di moda.
Kingpins of early 90ies Hip Hop: Tupac, Del, Prince Paul, Chuck D, Brand Nubian, Das EFX, Naughty By Nature, ONYX, Run DMC, Nina Cherry and Redman among others (pictures by E. Paniccioli)
Il Potere del Tessuto: Brown Duck Jacket
La scoperta della giacca marrone in tessuto "Brown Duck" al mercato delle pulci di Parigi è stata un momento importante per Carhartt WIP. Edwin Faeh ha riconosciuto l'importanza dell'innovazione dei tessuti e ha previsto che quella giacca sarebbe diventata un'icona dello streetwear, ridefinendo la moda urbana e aprendo nuove strade per il brand.
L'Approccio Autentico: Carhartt WIP e lo Skatewear
Nonostante non fosse originariamente un marchio di abbigliamento da skate, Carhartt WIP ha conquistato il cuore degli skater grazie alla sua autenticità derivante dai capi da lavoro. Oliver Drewes spiega che il brand non ha cercato di "comprarsi" la popolarità degli skater, ma ha seguito un approccio libero e genuino. La sua dedizione a fare le cose a modo proprio ha portato Carhartt WIP ad essere accettato nella comunità dello skate, dimostrando che le cose accadono naturalmente senza necessità di spiegazioni.
